Контекстная реклама

Все основные издатели рекламы (Яндекс, Гугл, ВК, FB и проч.) предлагают своим клиентам ретаргетинг. Этот инструмент открывает просто роскошные возможности для продвижения своих товаров и услуг, но очень многие рекламодатели до сих пор не понимают: что такое ретаргетинг, как его настроить и для чего он вообще нужен? Сейчас я вам расскажу.

Как только контекстная реклама превратилась в базовый инструмент для большинства бизнесов и в этот канал стали направляться серьезные бюджеты, сразу же встал вопрос - а насколько эффективно эти деньги тратятся?

Есть такой интересный проект, который называется "Бизнес-Молодость". В рамках этого проекта людей учат предпринимательской деятельности. Один из важных аспектов, на который обращают внимание обучающихся - это работа с контекстной рекламой. Коучи БМ говорят о том, что контекст (особенно Яндекс Директ) - один из ключевых каналов увеличения продаж, и тут мы с ним согласны. БМ породила несоклько забавных терминов. Некоторые из них прекрасны своей образностью, вот послушайте, например: "тугая струя клиентов"  - как звучит! Еще интересный термин: "директолог", т.е. специалист по Яндекс Директу. Кстати, если вы обращаетесь в классическое интернет-агентство, то спаси вас бог назвать их специалистов директологами - это моветон :-) Я люблю БМ за то, что она генерирует спрос на наши услуги по сопровождению контекстной рекламы. Но я не люблю БМ за некоторые странные вещи, которые она насаждает своим ученикам.  Одна из последних фишек, с которой мы столкнулись, это стойкая убежденность клиента в том, что для запуска рекламной кампании непременно нужно 1000, 2000, а лучше 10000 ключевиков. Давайте попробуем разобраться, так ли это.

Сегодня стало известно, что наша компания снова получила сертификацию от Яндекса. Мы очень гордимся, что уже 10 кварталов подряд являемся агентством, которому доверяет Яндекс. Спасибо так же клиентам, которые доверяют нашим специалистам. Надеемся качество наших кампаний останется на таком же уровне, и мы получим сертификацию в III квартале 2013 года. Всего в Челябинске сертификацию получило 4 агентства, в Екатеринбурге только 1. В Москве за прошлый квартал из 113 агентств, сертификацию подтвердили только 33. Сертификация выдается по трем факторам:

Сегодня я бы хотел рассказать об UTM метках и их использовании в рекламных кампаний. Для чего они нужны и как их использовать наиболее эффективно. Я не представляю, как можно работать без аналитики. С помощью аналитики можно отследить эффективность каждого источника. Есть сомнения, что реклама во Вконтакте не дает продаж? Установи на сайт Google Analytics и Яндекс.Метрику. Все ссылки пометь UTM метками. И смотри какой источник приносит тебе больше денег. Метки UTM Давай начнем с самого начала. Существует три обязательные метки:

Сегодня расскажу, на что надо обращать внимание, при работе с контекстной рекламой. Главное правило - не переставать работать с ключевыми словами. Хватит теории, давай все это разберем на практике: В декабре, к нам пришел клиент – строительная компания. Они дали на аудит свою рекламную кампанию. На момент аудита они работали с рекламным агентством полного цикла, и клиенту не давали доступ в рекламную кампанию. У нас на руках были статистические отчеты. Нам этого хватило, чтоб сделать выводы.

Давно этот пост хотелось написать, а точнее дописать, но все никак руки не доходили. Seenta в свое время не уделяла большого внимания контекстной рекламой. Я сам лично вел своих SEO-клиентов. Но сейчас, когда компания Seenta-Promo просуществовала уже около 6 месяцев можно сказать о своих наблюдениях и подтвердить свои слова делом.

Каждая веб-студия или агентство контекстной рекламы сталкивалась за свою историю с клиентами, которые не уверены в контекстной рекламе и просят сделать тестовую рекламную кампанию, чтоб оценить эффективность. Вот только в большинстве случаев, вместо того чтоб сделать максимальное количество звонков для клиента и показать эффективность рекламной кампании, все “пытаются” растянуть бюджет на месяц.

У нас в агентстве есть правило. Если экспериментируешь – экспериментируй небольшим бюджетом. Я считаю, что можно сделать значительные изменения, потратив на это не больше 5-7% от бюджета. К примеру, у нас есть обратная связь от клиента, и он сообщает, что к нему поступает 2-3 звонка в день от клиентов. Но у нас почти все объявления находятся в гарантии. Берем объявление, у которого хороший CTR в гарантии, а так же есть 200-300 показов (в месяц). И выводим в спецразмещение.